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日系家电产业遭遇滑铁卢响中国企业警钟

     近日,夏普、索尼和松下接连发布业绩亏损预报。在截至2011年12月底的第三财季里,三大日系家电巨头分别净亏损23亿美元、21亿美元和25.9亿美元,日系彩电企业在2011年度陷入了前所未有的困局。同时,随着越来越多的外资家电企业纷至沓来,日系家电企业在中国市场上的竞争力也逐渐减弱。那么,日系家电企业为何会遭遇“滑铁卢”?“日本制造”是否真的正在走向没落?

  中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示,尽管“日本制造”在家电行业遭遇滑铁卢,但日系企业从未放弃。面对亏损,日系家电企业反而加大在中国和全球市场的技术投入,同时,纷纷向高精尖制造业转型。短期内虽面临巨大困难,但日系企业几十亿的亏损,实际上相当于中国企业三五年前三五十亿的亏损。所以,对于日系企业来说“坑”并不深。未来,日系家电企业的竞争实力仍不容小觑。

  至于日系家电企业遭遇“滑铁卢”的原因,陆刃波指出,从客观方面来看,一是日本本土的经济环境不好;二是受到3.11大地震的影响;三是全球经济下滑的波及。而在主观方面,一方面,日系家电企业自身创新能力的减速;另一方面,由于日系家电企业对于产品品质的较高追求,导致其对市场反应速度的减慢。同时,也不断受到中韩家电企业的挑战,虽然中国家电企业在技术的研发上不及日韩企业,但在技术应用方面却并不落后。而且,国内家电市场的需求优势也带动了制造优势。

  不过,面对日本企业的“困局”,对中国企业来说,或将是一个很好的发展机遇。

  “竞争对手的退出为我们提供了更广阔的发展空间,中国家电行业迈大步的时候到了。”宁波福泰电器有限公司副董事长陈雁表示,“未来,公司将更加重视先进技术的运用、自主技术的研发以及品牌推广等等,以求在有利的时机,进一步开拓市场,提高市场占有率。”

  “日系没落的窘境对于我国的家电企业既是挑战,也是机遇。”陆刃波指出,中国家电企业在市场能力、品牌效应和技术研发方面,都与日系企业相差一倍。中国家电企业应注意,不能以为“日本制造”真的没落,而大举盲目扩张。前段时间,美的在国内市场的渠道紧缩就是一个例子。与中国家电企业渠道紧缩不同,日系企业市场需求收缩才是“硬伤”。对此,中国家电企业应认清,市场是稳定而有限的。前几年,中国家电企业之所以能有较快的发展,更多的应该归功于政策扶持。然而,随着家电下乡、家电回收等相关政策的结束,中国家电企业所隐藏的问题也不断突显出来。

  因此,陆刃波指出,中国家电企业应吸取日系家电企业遭遇“滑铁卢”的教训,加强在技术研发上的投入,逐步由技术应用型转变为技术研发型。最后,还应定制全球化的长期战略目标,向“深海”迈进。
                                                                                     (信息来源:中国家电网,编辑:石莹莹)

2012-5-15 8:51:19     浏览人次: 1144
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