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空调行业剩余库存巨大 涨价说法为炒作


       五一假期前后家电市场持续传出空调将涨价的消息。有媒体更援引来自“厂家”的消息称:“涨价已成定局——挂式空调每台价格将上调300元~600元之间,柜式空调每台价格上调在800元~1000元之间。”

  笔者看到这一消息,第一个反应就是“太假了”吧!待笔者五一期间走访市内各家电卖场后,就更加验证了这是一则假消息。其目的是为了误导消费者,忽悠大家赶紧去买空调,实属一个手段并不高明的炒作。

  笔者调查发现,五一空调市场的价格大战可以说是“全品牌的全品类参与”,20%的促销让利比比皆是,1P空调跌破1600元,大1P空调更跌破1700元。除了促销价之外,消费者还可以通过与厂商讨价还价,以低于促销价“200元~300元”的价格成交。更有甚者,笔者走访家电市场近十年以来,还是第一次发现“特价机型(通常都是亏本的)也可以还价”。空调行业日子难过“可窥一斑”。而空调价格网上的血拼更加“有过之而无不及”,苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力,而这三大巨头的线上角力也将直接导致线下门店价格的“节节败退”。

  诚然,空调并非不存在涨价的内因,主要有两点:一是,上游原材料的上涨;另一个就是由于家电下乡、以旧换新、节能惠民这些政策补贴的终结,导致空调的成本与去年同期相比,“实质上”确实有所提高。但由于行业自身所处环境的现实,又决定了今年空调不可能涨价,因为“涨价就是找死”。

  今年的空调行业可说是十年来压力最大的一次,首当其冲的就是天量库存如何消化的问题。笔者综合厂商的消息得悉——“对于上一冷冻年度遗留下来的空调库存,绝大部分品牌也就消化了一半,对于那些基数大的企业,可能只消化30%左右”。每年的5、6、7月是空调真正的销售旺季,这三个月的销售通常会占到全年销售的60%~70%,而它同时也是冷冻年度(每年的8月1日到次年的7月31日,通常被认为是一个冷冻年度)的最后三个月,显然,厂家冲销量、决定成败靠的就是这三个月。

  其次是销售疲软。自去年下半年以来,空调市场内外销双双疲软,到今年第一季,销量增幅更是大幅下滑。一厂家负责人告诉笔者,“不要说涨价,现在降价都未必能刺激到销售”,他表示,虽然五一各厂商给的促销资源可谓历年之最,但热望中的“井喷”却未能如往年般出现。

  瞧瞧上述所分析的,谁还敢涨价?涨价就意味着被对手抢去先机,涨价就意味着失去市场份额,涨价就意味着更多产品的积压——如果货全砸在渠道商手里,不要说赚不到钱,甚至连资金周转都成问题,直接的后果就是下一冷年“连盘都开不了”。

2012-5-6 8:52:34     浏览人次: 1198
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