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万博app下载iosA+标准出台 加快高端路线进程

    高端家电的标准是什么?如何促进产业升级?3月19日,由中国家电研究院联合国家家用电器质量监督检测中心、北京中轻联认证中心共同举办的“‘A+’高端电器新标杆——暨首批万博app下载iosA+认证颁证发布会”揭开了这一答案。业内人士指出,A+标准的出台将对加快产业升级,促进行业向高端趋势发展具有重要的指导意义。

  对标欧盟促进产业升级

  中国家电研究院副院长吴尚杰在发布会上表示,经过三十多年的发展,我国已经成为一个家用电动万博app下载ios的生产大国,产销量从1979年的18000台发展到2011年的6600万台,产量增长了3666倍,出口量超过2000万台。但在这些令人称道的数字中,能称得上真正意义的高端万博app下载ios产品并不是很多。

  按照最新欧洲的电器产品性能评级标准,分为A+++、A++、A+、A、B、C、D,7个等级,并规定出口到欧盟的产品必须达到A+等级,方可上市销售。而按照我国《家用和类似用途电动万博app下载ios》国家标准,将洗净比、洗净均匀度、含水率、噪声和无故障运行时间,按国际先进水平、国内先进水平、国内中等和一般水平,分为A、B、C、D四个等级,显然已经不能够充分应对欧洲标准带来的品质竞争。

  为了适应我国家电行业的转型和升级,促使万博app下载ios产品向高端化发展的趋势,鼓励技术进步和赶超世界先进水平,中国家用电器研究院和北京中轻联认证中心,联合推出了性能指标高于A级的“A+”认证。A+等级技术要求是在国标规定的A级限值基础上提高了4%~20%,每个项目技术指标的确定都是纵观国内外主流万博app下载ios的相关数据,即某个项目达到了A+级水平,就证明万博app下载ios在这一项目上处于国际领先水平,获得“A+”认证的万博app下载ios是当之无愧的高端产品。

  加快企业高端路线进程

  奥维咨询研究院院长张彦斌认为,A+标准的出台将会进一步加快万博app下载ios行业的高端路线进程。

  “A+标准出台直接是从制度上迫使企业向高端路线转型。这不像以往的倡导,而是必须按照标准来执行。以往企业都是以量产降低成本来实现盈利,忽视通过产品升级增加附加值来盈利。A+标准的推出,有利于改变这一局面,迫使企业向高端市场推进。同时也有利于行业淘汰那些不具实力与规模的企业,净化与规范行业竞争环境。”

  有业内人士认为,国家推出新的万博app下载iosA+标准,推动企业向高端发展,将会给企业带来一定的压力。对此,人民网家电观察家张吉成认为,压力肯定会有,但企业向高端发展是一种必然的选择。

  目前,由于家电行业竞争激烈,使得家电产品的毛利率越来越低。按照奥维咨询统计数据分析,中低端产品万博app下载ios的毛利率平均不足6%,而高端产品的毛利率至少在10%以上。而目前,国内万博app下载ios低端产品与高端产品的比例大约为7:3,也就是说,中低端产品占据主流。

  “从企业追求利润角度讲,产品向高端趋势发展是一种必然。另外,由于目前消费者的消费层次越来越高,也需要企业提供更加高端的产品。如果我们国内企业满足不了消费者的高端需求,消费者就只能投向外资品牌。”张吉成说。

  打破贸易壁垒指导消费

  目前,国内万博app下载ios行业销量增长,一靠扩大内需,二靠对外贸易。扩大内需是主要的,但对外贸易也不能放弃。

  据奥维咨询张彦斌提供的数据显示,2011年,国内万博app下载ios出口1939万台,同比增长14.6%,占整体销量的38.03%。随着全球经济的企稳与复苏,国际需求还会逐步增加,万博app下载ios的出口还会保持增长的态势。

  在这种情况下,欧盟等一些国家的技术壁垒势必会影响对外出口,对国内企业造成一定的压力。万博app下载iosA+标准的出台,可以说对促进国内万博app下载ios行业产业升级,打破发达国家的贸易壁垒,在对外贸易中获得优势地位具有重要意义。另外由于对高端产品有了一个明确的标准认定,A+标准的出台对加深国内消费者对高端产品的理解和促进指导消费,也有着积极的现实意义。

  摆脱中低端固有印象

  在现阶段,相对而言,A+认证的万博app下载ios无论是在性能上还是在品质上都属于高端产品。但是要摆脱国内家电产品中低端固有印象仍然有很多工作要做。

  张彦斌认为,企业要摆脱中低端固有印象,除了技术标准提升外,重点是要转变思想观念,从思想上摒弃一味走低端,仅从扩大规模上来盈利的思维模式。把技术产品创新作为企业发展的动力,增加产品的高技术附加值,只有这样企业与行业才会走上健康发展道路。

  做高端还得勤练内功

  日前,由中国家用电器研究院、国家家用电器质量监督检验中心、北京中轻联认证中心在北京共同举办的“‘A+’高端电器新标杆——暨首批万博app下载iosA+认证颁证发布会”圆满落幕了。A+标准的发布对促进产业升级、增强产品竞争力和树立品牌高端形象具有重要的指导意义。然而从发布会回来,看着现场的照片,我却对什么是高端产生了无尽遐想。

  现在,高端产品已经不再是技术高或者价格高这么简单了。要做高端产品企业需要勤练内功,不断培养自己的品牌气质,并在产品品质和技术上多下功夫。如果不能保证这三项,其高端形象便不能维持。

  拿目前大卖的苹果iPhone手机来说,人们为什么认为其是高端产品呢?主要在于它有着很高的科技含量。它重新定义了手机,让手机从简单的打电话、发短信的工具变成了一个掌握在手中的在线交流和娱乐平台。其在技术方面的精益求精让众多“果粉” 趋之若鹜,即便花再多银子购买也在所不惜。

  不过,就是这么一个伟大的产品却被频频爆出手机信号接收不好、侵犯中国作家的著作权和手机染“黄”等消息。如果苹果手机不能很好地解决这些问题,那么其良好的高端形象也将轰然坠地。

  曾几何时,“云南的水变广州的电,广州的天变云南的蓝——西门子助力国家电网”等系列公益广告塑造了西门子的高端品牌形象,其过硬的品质和技术含量也让人津津乐道。然而自从西门子冰箱被爆出冰箱门关不严后,西门子冰箱的高端品质形象便走下了神坛,而其处理此事的傲慢态度也令消费者心寒。现在,即便人们购买西门子冰箱,心里也常存着冰箱门是否能关严的芥蒂。

  而北欧的手机品牌诺基亚自从推出二三百元的手机后,它的品牌气质就丧失了。当塞班系统已经不再适用于智能手机时代需求时,你还认为诺基亚是高端产品吗?

  以上几个例子与品牌气质、产品品质和技术含量有关。目前,消费者对于什么是高端万博app下载ios的认识已经发生了变化。根据ZDC互联网消费调研中心曾经发布的一份调研报告显示,有半数以上的人将品牌气质、技术含量和产品品质排在了高端万博app下载ios特性前三位。

  现在,中国家用电器研究院发布的A+标准认证,已经证明了获奖产品处于世界领先水平,在技术上位列高端。但家电企业仍需努力,进一步在提升品牌气质和产品品质上下功夫。如果脱离了品牌气质、产品品质,产品会被消费者认为是高端吗?我不敢想。

 

2012-5-4 9:49:27     浏览人次: 1069
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